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数码礼品企业也玩概念营销

返回列表 来源:奥贝尔 浏览:- 发布日期:2016-11-24 11:45:00【

随着礼品行业的迅速发展,消费者对礼品需求的变化,概念营销为许多礼品公司所用,各种概念词汇已经先于消费者的理解力出现在了品牌的包装设计、广告词等方方面面。

优秀的创意策略能造就一个品牌,同样能让品牌在竞争中轻松胜出。系统化的营销方式和良好的执行策略可以赋予宝洁品牌以生命力,让品牌长盛不衰。


所谓概念营销,指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时,利用说服与促销,提供近期的消费走向及其相应的产品信息,引起消费者关注与认同,并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。


在许多行业都存在着概念营销成功的案例,宝洁就是一个典型。与其庞大的消费品家庭和产量相适应,宝洁公司在报纸、杂志、电视、电台等主要媒体都投入广告费。谁都无法否认,宝洁是最精明的广告赢家。在宝洁的广告策略中,概念营销理念被应用到了极致,每个品牌都赋予了一个概念;不仅仅如此,宝洁还把概念的攻略游戏经典地应用到广告大战中。


设计出一个好的概念词汇也许并不难--而且行业的概念多了之后也大同小异,但是难的是将这个概念成功营销,诠释推广开来。所以,概念营销中,找到一个好的概念方向指示开始的第一步,怎样去诠释,并在产品中加以呈现则显得更加重要。


礼品品牌的概念营销计划就是缺乏生命力和一个成熟的推广方案。而且礼品市场的同质化问题已经出现在了行业的诸多方面。

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